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来源: 新华社
11:31:47

杭州巨响

迪士尼首次参加中国国际动画节:2019年,全国动画项目“神仙争霸”增资,实现总产值2000亿元。

????作者:周驰

????  今天,第15届中国国际动漫节在杭州落幕,据统计,本届动漫节共有86个国家和地区的动漫企业、机构和从业者参展参会,创下了历届之最,迪士尼也首次参加了中国国际动漫节。

????  此届动漫节之所以能吸引众多动漫企业参加,是因为我国动漫市场的快速发展,据本届动漫节上发布的《中国动画电影发展报告(2018)》显示,2018年,共有61部动画电影进入中国城市主流院线和影院上映,产出票房逾41亿元,其中国产34部,产出票房16.22亿元,进口27部,产出票房24.83亿元。

????  中国的动画电影市场在不断进步,动画剧集也在快速成长着,进入2019年后,已经有《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》《请吃红小豆吧!第二季》等高口碑剧集播出,其中《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》更是在首播当日播放量就破亿。2019年还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》等剧集播出。

????下载APP 阅读本文更深度报道  而据艾瑞数据显示,2018年中国动漫产业总产值已经突破1700亿,而且这一数值还在增长,预计在2019年,产业总产值将超过1900亿,并有望向2000亿总产值冲击。但是,动漫产业总值在快速增长,其下游的衍生品等业务却并未形成成熟的链条,我国的动漫产业仍有很大的发展空间,并且动漫公司的行业格局并未形成,国漫行业的发展前景十分广阔。

????  国漫“崛起”?

????  只是重拾荣光!

????  一说起动漫,很多观众首先想到的是“日漫”。

????  虽然日本不是动漫产业起步最早的国家,但是时至今日可以说日本在动漫发展上处于全球领先地位,目前世界上还没有哪个国家能够对日本动漫产业形成威胁。

????  1917年1月,日本出现了第一部动画作品《芋川椋三玄关番之卷》; 1952年,《铁臂阿童木》开始连载;1963年,《铁臂阿童木》变成动画片,登上电视屏幕。《铁臂阿童木》是日本第一部真正有世界影响力的动漫,其作者手冢治虫也被称为“日本漫画之神”。

   1917 nian 1 yue, ri ben chu xian le di yi bu dong hua zuo pin yu chuan liang san xuan guan fan zhi juan 1952 nian, tie bi a tong mu kai shi lian zai 1963 nian, tie bi a tong mu bian cheng dong hua pian, deng shang dian shi ping mu. tie bi a tong mu shi ri ben di yi bu zhen zheng you shi jie ying xiang li de dong man, qi zuo zhe shou zhong zhi chong ye bei cheng wei" ri ben man hua zhi shen".

????  自此之后,《机动战士高达》《圣斗士星矢》《七龙珠》等日漫不断出现,日本动漫产业在世界上的影响力也在不断扩大,数据显示:从2000年开始,日本动漫产业平均每年的销售收入就达到2000亿日元,成为日本经济的三大支柱产业之一。

????  而我国的动漫发展历史也十分悠久,1935年,我国第一部有声动画片《骆驼献舞》诞生;1941年,《铁扇公主》问世,大获成功;1961年的《大闹天宫》更是将我国传统动漫推向了全球,中国动漫得到肯定。随后也诞生了《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等优秀作品。

????  但是,在日漫的不断冲击下,以及我国动漫产业在上世纪90年代风向的转变,我国动漫产业存在着一个断档期。此时,日漫不断蚕食这我国的动漫市场,国漫的实力也在不断下降。“国漫崛起”的口号就成为了一个老生常谈的问题,但它就像中国足球一样,每年都给观众很大信心,可结果总是不如人意。

????  直到2015年《西游记之大圣归来》横空出世,取得了近十亿的票房,成为了国产动画电影的票房冠军,“国漫崛起”这句话的声音便不断提高,可是喊了快四年国漫依旧没有实现全面崛起。

????  但是,当下的国漫产业在不断进步,日漫已经不能制霸国内的动画市场,2017年,国内动漫播映市场,日漫和美漫占据了42%的市场份额,而国产动漫已经占据53%市场份额。中国动漫在进入2019年之后,“国漫崛起”的种子开始生长。

????  截至目前,2019年播出的《请吃红小豆吧!第二季》《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》等动漫的豆瓣评分分别取得了9.0、8.7、8.3的优秀成绩,《天行九歌第二季》也已经播出三集,由于评分人数较少,目前暂无评分,但其第一季取得了9.0的评分,在制作质量并未明显变化的情况下,评分应该不会很差。

????  2019年可以说是国漫“神仙打架”的一年,接下来还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》《斗破苍穹第三季》《镇魂街第二季》等剧集的播出。就在前两日,《魔道祖师第二季》放出预告片,仅44秒的短片在微博的播放量就超过150万,并在社交平台上引起巨大的讨论。

????  在国漫质量不断提高的情况下,“国漫崛起”将不再是一个伪命题。

????  政策支持、资本入局

????  非低龄向动漫将成主力

????  优质的国产动画欠缺的主要原因,主要是动画制作缺少优秀编剧、创作人员导致作品质量差,根据艾瑞《2018中国动漫研究报告》显示,在中国有近50%的动漫用户认为国产动漫创新性不够,体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等。此外,动漫的人物形象塑造也不够丰满,在漫画方面,国产漫画说教性太强、节奏拖沓的不足也被用户认为比较严重。

????  但是随着我国大力推动动漫产业的发展,国家也陆续出台了一系列鼓励性政策来为国漫的发展保驾护航,不但限制了美日动漫的文化输出,还极大程度促进了国产动漫的发展和创新。比如 2017年2月,2018年5月,国家就多次明确表示扶持动漫产业。

????  资本的大量入局,也为我国动漫产业提供了大量的支持。自2014年开始,中国的动漫产业整体融资情况呈明显增长趋势,据朴素资本统计显示,2015-2017年间国内二次元行业投融资总额依次为14.46亿元、24.5亿元和62.19亿元,单笔融资额从1928万元增长至2017年的6097万元人民币。

????  进入2019年,各个资本方并没有停止对国漫投资的脚步,就在4月30日,天雷动漫获融资1.03亿。同时,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流视频网站对于动漫板块的布局力度在不断加强,这也为产业赋能颇多。

????  比如,以腾讯为例,其通过入股玄机科技,联合旗下的阅文集团、腾讯动漫平台大力展开动漫业务的发展,2018年播出《魔道祖师》,据网友爆料称其每分钟制作成本超10万元人民币,这对于国漫来说是一个天价的制作成本。在杭漫期间,腾讯视频携30余个国漫与少儿核心IP及周边亮相;阅文集团也发布了《全职高手第二季》《武动乾坤第二季》《星辰变第二季》等12部新动画的片单。

????  可以看到,各个平台将非低龄向的动漫作品放在了主要位置,据艾瑞咨询显示,2017年我国播出的动漫中45%为非低龄向动漫,非低龄向动漫正迅速崛起,2018年,非低龄向的《斗罗大陆》全年累计播放量高达45.8亿。

????  随着我国动漫市场的不断成熟,动漫的主要受众将不再局限于幼儿,据Admaster的调研数据显示,年轻人在文化产品上的消费中,游戏和动漫占据主要地位,37%的被调查者表示会为了动漫消费。在此情况下,非低龄向动漫将逐渐成为我国动漫市场的支柱。

????  国漫行业格局尚未形成

????  动漫产业链机会巨大

????  不过,相比于国外完善的动漫产业链,我国的动漫产业还有很大的进步空间。

????  据艾瑞数据显示,2018年中国动漫产业总产值突破1700亿,在线内容市场规模近150亿,动漫产业具有巨大的产值能力,预计2019年将达到1981亿,有望冲击2000亿产值。2018年的泛二次元用户规模也达到近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿,其中90后、00后占动漫用户比重为77.5%,是动漫消费的当之无愧的主力军。

????  研究显示,动漫产业核心二次元用户约有0.82亿人,年均消费约为1888元,高于全国平均水平,中国动漫产业市场需求现在已经十分庞大,但目前的动漫市场发展还远远不足,我国动漫产业在2015年才迎来快速的上升期,2016年动漫产业的投融资达到了历史高峰,但紧接着2017年初,在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下,动漫产业在2017年进入一个短暂的调整期。

????  之后,我国动漫产业在经历一轮淘汰后,较早成立的动画公司仅有若森数字、玄机科技等少数公司还处在头部位置,同时,新晋的动漫公司开始快速崛起,比如打造出《少年锦衣卫》的柏言映画、创作《狐妖小红娘》《灵域》等作品的绘梦动画开始成为国漫主力制作公司。

????  由此可见,国漫的发展在近几年的势头迅猛,但是国漫的行业格局并未形成,现在进入该领域的发展前景十分广阔。

????  而且根据清科研究中心《2018中国动漫市场投融资分析报告》显示,整体来说,中国动漫衍生品市场仍处于初级发展阶段,目前以动漫玩具为主,尚未形成完整产业链,国内动漫产业链呈现上游自研水平有待提升、中游发展迅速、下游衍生品市场发展不足的显着特点。

????  报告显示,2009-2016年,中国动漫衍生品市场规模增长2.5倍,2016年达到450亿元人民币,年均增长速度接近20%。参考美国、日本、韩国等成熟动漫市场,动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发、销售以及动漫形象授权等实现的,但是我国的衍生品业务还处在起步阶段,并未形成成熟的衍生品业务链。

????  所以,我国的动漫发展状况与产业结构显然仍有较大发展空间,从上游的内容制作,到中游的内容编播,再到下游的产业链开发,每一个环节都有着巨大的成长机会。尽管中国用户付费习惯与欧美等国家仍然有一定差距,但用户对于内容付费的习惯已经在逐渐地养成。

????  随着产业链的成熟,国漫崛起,未来可期。

????本文首发于微信公众号:镜像娱乐。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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???? (责任编辑: HN666)

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发布时间:00:57:23

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责任编辑:李双双

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